Инструкция по настройке Яндекс.Директ в 2021

С шагами по настройке, с файлами для скачивания

Открываем подбор слов - wordstat.yandex.ru

Для начала сбора ключевых фраз, открываем подбор слов Яндекса по ссылке. Если поисковая фраза не подставилась, вводим самостоятельно и указываем регион Москва и Московская область. Так же можно выбрать и просто Москва, но мы увидим меньше ключевых слов, а следовательно сможем собрать в дальнейшем - меньше и минус слов на основе ключей с которыми будем работать.

Шаг 1 - wordstat.yandex.ru

Наша задача на данном этапе заключается в следующем: проанализировать прямой запрос услуги по разным вариантам спроса распашных ворот. Их еще спрашивают гаражные ворота, металлические ворота, стальные ворота и т.п. Настоящий предприниматель знает большинство вариантов спроса.

Чтобы ограничить вложенность фразы до 3х символов, запрос поставим в кавычки, а одно из слов продублируем внутри кавычек, как здесь - на этом примере, и по этой ссылке.

Шаг 2 - используем кавычки в запросе

Собираем основные маски для парсинга

Для удобства я использую новый файл excel. Его сохраняю в папку своих рабочих проектов по Яндекс.Директ, и туда аккумулирую все данные, с которыми буду работать. Для удобства примера (дальше полный список ключей), здесь я выделю самый основной запрос, и поделю его на части/сегменты/маски/ярлыки - у многих реальных директологов этот термин свой, главное чтобы отражал верную суть метода и практики.

Шаг 3 - собираем маски к основной фразе

Может появиться вопрос, что такое основная фраза? Это та основа семантики (более широкая ключевая фраза), вокруг которой крутится весь спрос, просто отличается по определенным маскам при запросе.

ВАЖНО! В одном из примеров я разберу почему маски важно собирать и как они влияют на стоимость заявки. Ведь для каждой маски можно дать свой заголовок, тем самым сформировать ПРАВИЛЬНЫЕ ОЖИДАНИЯ у посетителей при именно таком запросе с какими мы будем работать. Если человек в запросе упомянул "цена, стоимость, сколько стоит", логически верно будет показать цену готовых ворот от 15.000 рублей, а в тексте - куда влезет больше информации, предложить альтернативу расчета, например: "Или от 3490р/м2 при заказе ворот. Рассчитайте в калькуляторе! Звоните!".

Работа с Key Collector

Запускаем, создаем проект в рабочую папку

Обязательно выбираем регион Москва и Московская область, иначе все придется сделать сначала с этого шага. Затем, нужно подготовить файл для быстрого импорта в Key Collector. Однако, для каждой маски можно сделать группу и вручную, но я покажу как применяю формулы в работе для ускорения получения результата.

Шаг 4 - запускаем Key Collector

Затем, нужно подготовить фразы

И делаем это через формулу "сцепить", где ключевое слово будет продублировано последовательно через двоеточие. Файл с эксель примером я оставлю и вы сможете посмотреть как я это делаю. Ссылка на файл с примером: example-garage-vorota.xlsx.

Настраиваем пакетный сбор перед запуском парсинга

Открываем пакетный сбор (красная шестеренка) из wordstat в Key Collector. Справа видим уже серую шестерню - это настройки пакетного сбора, нажимаем по ней, появляется скрытая вкладка с настройками, и ставим как на этом скриншоте.

Шаг 5 - настраиваем Key Collector

Начинаем парсить фразы для распашных ворот

Сейчас увидите магию, всё то, что другие делают руками - у нас будет создано автоматически. Пример какие данные надо вставить, я сейчас покажу на скриншоте.

Шаг 6 - запускаем парсинг в Key Collector

Нажимаем на предпоследнюю правую кнопку (РАСПРЕДЕЛИТЬ ПО ГРУППАМ), и только потом кнопку "НАЧАТЬ СБОР".

Шаг 7 - начали парсинг в Key Collector

Завершение парсинга и осмотр ключевых фраз

Можем перед тем, как выделить все группы, сначала пройтись по каждой, чтобы выявить основные наиболее неприятные по количеству неподходящих запросов. Если такие были выявлены (60% запросов не подходят к вашей нише) - целая группа идет в корзину, и так далее.

Шаг 8 - завершили парсинг в Key Collector

На данном этапе мы тщательно работаем с минус словами, и формируем список минус слов как на этом скриншоте. У вас, конечно, должен получиться свой список, так как выдаваемые при парсинге ключевые слова зависят от сезона и температуры на марсе.

Шаг 9 - делаем список минус слов

Важно, критерии добавления минус слова должны идти не только по критерию "бесплатно", "дешево" и т.п., но и по типу товара в запросе. Бывает так, что под распашными воротами при запросе посетитель ожидает увидеть автоматические ворота не из листового металла, а из металлических столбов с шагом в 10-12 см. И он зайдя к вам на сайт НЕ КУПИТ, сайт смотреть 90% что НЕ БУДЕТ, так что тщательно осматривайте не только реальные минус слова, но и сам тип-критерий запроса.

Переносим фразы из Key Collector в Excel

Решаем как группировать фразы

Изначально, перед парсингом мы выделили несколько главных масок (цена, с установкой, под ключ, и т.п.), и теперь нам надо правильно их показать в объявлении при запросе. ГЛАВНЫЙ КРИТЕРИЙ - ответ заголовком, здесь на исход CTR и ОТКАЗ при переходе влияют именно разные факторы: Акция, Цена, выгоды, прямой ответ на запрос заголовком. И мы начнем с создания заголовка. В идеале сделаем 1х1, но если частотность по фразе ниже 10 за месяц, у нас может выпасть мало показов, поэтому для всех фраз с частотой выше 10 или 20 - у нас индивидуальный заголовок с соответствием ключу на 70-100%, а те, что обладают частотностью 10 или 20, и еще ниже - объеденяем в своих группах или по вашим критериям, или вообще делаем одну группу, или присоединяем их к основным более частотным ключевым фразам.

В этом примере я возьму в работу только такие ключевые слова, которые имеют частотность выше 20 в месяц. Приступаем:

Шаг 10 - пишем заголовки по типу 1к1

В данном примере будет уже готовый файл для импорта в Директ.Коммандер, и о нем далее.

Работа с Директ Коммандер

Файл, который нужен для импорта в Директ Коммандер я прикрепляю - itog-to-dc.xlsx.

Затем, входите в свой аккаунт в приложении Директ Коммандер, нажимаете импортировать и выбираете выше прикрепленный файл.

Шаг 11 - кнопка импорт файла в Директ Коммандер

Идем в группы, выделяем все, идем во фразы, выбираем кросс минусовка и удаление дубликатов:

Шаг 12 - работа с фразами в Директ Коммандер

Настройка стратегии

Поиск и РСЯ надо делать отдельно. И в моем случае я сделал РСЯ, хотя рекламная кампания по типу создания 1к1 - так же идеальна и для поиска, так как уже со старта без всякого ведения и оптимизации дает адекватные по стоимости конверсии. И очень быстро можно выявить неподходящие фразы - они просто не будут давать конверсии, и вычислить их будет легко, отключив их объявление (1к1).

Стартовые настройки я делаю такие: стратегия - ручная с оптимизацией, бюджет 500 рублей/день, цена клика на все ключевые фразы - 5 рублей, с пошаговым повышением на 1 рубль раз в 12 часов.

ОЧЕНЬ ВАЖНО! Редактирование рекламной кампании приводит к сбою работы рекламной кампании на 1-2 суток, поэтому старайтесь кампанию создавать сразу такой, которую больше не нужно править, так как на старте эти 1-2-3 дня очень важны для оценки этой проделанной работы.

Загружаем кампанию на сервер БЕЗ МОДЕРАЦИИ

И прописываем счетчик метрики, он же у вас есть на сайте, верно? Если нет, не будет возможности делать оптимизацию и ведение, чтобы снижать стоимость заявки за каждые потраченные 2000-5000 руюлей рекламного бюджета.

Часы работы ставим В ВАШЕ РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ. 90% что заявки ночью вам не подойдут, с ними нужно уметь работать! Ночью по рекламе во многих бизнесах со средней конкуренцией кликают только боты.

Для кампаний РСЯ типа визитка и быстрые ссылки делаете уже по желанию, так как 90% тех, кто будет видеть и переходить - принимают решение по заголовку и картинке. Кстати, баннер я сделал таким:

Пример баннера для РСЯ

Модерация и обзор рекламной кампании

Обычно, в таких рекламных кампаниях модерация проходит моментально, так как при распашных воротах не требуются лицензии и разрешения, как в мед.тематиках. Это плюс для такого бизнеса, что тут можно начать работать быстро.

Шаг 13 - финал

Кампания настроена! Получаем заявки!

Если всё сделали правильно, то уже завтра вам должны придти первые заявки. И можете поднимать цену клика на 1 рубль каждые 4 часа, пока не начнете получать заявки.

Все необходимые файлы были прикреплены в данном примере готовой рекламной кампании, а для удобства изучения файла в Key Collector - вот его исходник: new-vrota.kcdb

Желаю как можно больше заявок, и в случае чего вы знаете к кому придти за консультацией.