Как настроить рекламу в Яндекс.Директ - инструкция (устаревшая, 2020)

Обновленная (2021 г.) инструкция с готовыми файлами на примере бизнеса "Распашные ворота" - перейти.

На примере бизнеса "Скупка бытовой техники в Екатеринбурге" (от 2019 г.)

1. Семантический анализ и подбор ключей:

Сбор семантики

1.1. Перемножаем ключи

Перемножаем ключи с помощью сервиса AdPump (ссылка на инструмент - Группировщик ключей)

Подготавливаем ключи

2. Фильтр неэффективных ключевых фраз

Используем семантический фильтр неэффективных ключевых фраз с помощью прогноза сервиса Яндекс Бюджета

Чистим ключи перед парсингом

2.1 Вручную фильтруем коммерчески неэффективные ключевые фразы

Результат очистки ключей

3. Собираем и группируем ключи

Парсим все ключи для обращения к рекламируемым услугам

Парсинг - это сбор ключевых слов по основному ключевому слову, которое включает в себя возможные вложенные словоформы, о которых знает wordstat. Парсим вручную или другим удобным способом.

Парсим ключевые слова

3.1. Удаляем ненужные города

Удаляем из семантики города, которые попали из wordstat (погрешности таргетирования ложатся не только на сервисы геолокации, но и на руки директологов). Многие вообще игнорируют данный этап, но если вы не хотите тратить лишний бюджет, то рекомендую очистить семантику при помощи бесплатного сервиса AdPump - Генератор "Минус города".

Собираем минус города

3.2. Удаляем холодные ключевые слова

Удаляем из семантики слова, которые точно не должны приводить клиента на посадочную страницу. Однако, если конкуренция сильная, только для тестирования создается рекламная кампания против всех правил чистой семантики, но не в нашем случае.

Собираем минус слова, получаем чистую семантику

3.3. Экспорт файла с очищенной семантикой

Экспортируем семантику из программы в файл, для работы с группами и фразами в новом этапе

Экспортируем и подготавливаем семантику

Мы получили чистые ключевые слова, глубоко их спарсили (собрали из Wordstat), собрали несколько списков минус слов (зависимые, независимые, минус-города), а так же имеем их четкое отделение друг от друга по группам.

4. Готовим файл для импорта рекламной кампании в Direct Commander

Переходим в создание эксель-файла, для импорта в Direct Commander (далее - DC или ДК). Чтобы сделать такой файл, достаточно экспортировать любую рекламную кампанию из ДК, очистить его и прописать формулы вручную. Или скачать готовый файл с формулами

Скачать файл для заполнения

Скачать пустой файл с готовыми формулами можно с сайта по ссылке: _new-direct-commander.xlsx

Подготавливаем готовый файл для импорта в DC

4.1. Заполняем excel файл

Заполняем файл данными, растягиваем формулы подсчета групп, и на выходе получаем файл готовый к созданию рекламной кампании через импорт в Direct Commander!

Упорядочиваем данные для импорта